微综成为新风口？《星妈请回答》带你玩转IP营销！

栏目：公司动态发布时间：2022-03-04

倍速播放视频逐渐成为我们年轻人看剧或者看综艺的常规操作，甚至有人尝试过以2倍速，就可以用一天半看完一部70集的电视剧。这主要原因是因为现在很多国产剧都注水严重，综艺的内容又过于重复无趣。基于这个环境，抖音这类的短视频平台开始了微综艺视频的尝试。

▲抖音logo（来源：@抖音官方微博）

『微综艺』通常指时长在20分钟左右，质量及投资都高于短视频，但又低于传统综艺的节目。字节系的西瓜视频算是第一个“吃螃蟹的人”，从18年开始，它上线了《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》、《别人家的公司》等超10档互联网微综艺，虽然水花不大，但也算是开了头。而微综艺爆发期应该是在21年，各视频平台都在这个时间上线了各类微综艺。比较知名的微综艺有抖音和湖南卫视联动的《给你，我的新名片》、抖音《因为是朋友呀》、腾讯《毛雪汪》等，在过去一年里面都是热搜上的常客，和长综艺相比，流量和热度并不低。

▲综艺海报（来源：《给你我的新名片》官方微博）如有侵权请联系删除

▲综艺海报（来源：《毛雪汪不是毛血旺》官方微博）如有侵权请联系删除

『微综艺』的特征是“轻体量、重内容”，这样的特点使其对于内容的专注度更高，对于内容质量的把控更严格。而且随着微综艺的发展，越来越多的行业进入微综艺的赛道里，母婴行业就是其中之一。

从二胎政策开放开始，母婴市场的规模一直扩大，有数据显示，预计未来的规模将会达到5万亿。而在这个大市场环境下，各平台都开始从内容传播方面入手，精准引流母婴群体，其中抖音端母婴活跃用户规模超7千万，很多妈妈都会在平台上搜索相关内容，有时还会通过该平台直接种草。

▲母婴市场规模（来源：母婴研究院，2021.1）

▲巨量引擎母婴活跃用户规模（来源：巨量算数，2021.1）

抖音基于母婴市场的大环境，为各位妈妈在女神节期间推出推出开年第一个亲子类微综《星妈请回答》。

▲《星妈请回答》（来源：《星妈请回答》栏目组）

《星妈请回答》是由明星辣妈麦迪娜作为mua工作室的主理人，每期邀请一位「星妈后援团」成员，像知名育儿达人年糕妈妈等来自不同行业、兴趣与技能标签的「达人妈妈」。她们在节目中协助解决收到的各类育儿和女性难题，共谈健康育儿、时尚美妆、美好生活等话题，致力于打造成为所有时尚妈妈的生活指南和时尚宝典。

▲麦迪娜一家（来源：@麦迪娜微博）

Mua工作室主理人麦迪娜在2011年，被挖掘参演电视剧《新还珠格格》正式出道。其间，她参演过很多知名电视剧如《花非花雾非雾》、《幻城》、《孤芳不自赏》等。麦迪娜在成为妈妈后，她的生活和工作重心都放在了孩子上，特别是在生了二胎之后，她的“星妈”标签也开始被观众熟知。因此她也获得不少亲子类综艺的邀约，如《新生日记》、《婆婆和妈妈》等，包括商业代言方向也都偏向于母婴育儿类。抖音微综《星妈请回答》我觉得请她作为主理人也算是请对了！

▲麦迪娜（来源：@麦迪娜微博）

微综艺作为快节奏社会下的新综艺方式，其发展速度也是有目共睹的。星途传媒抓住了这一份市场红利，加入了《星妈请回答》的制作中，成为栏目组的合作伙伴之一。星途传媒是一个IP营销一站式专业服务机构，它的主要业务内容涉及综艺、电影、电视剧、新媒体等多个领域，凭借对行业与企业的深刻理解，通过强大的资源链接与重构能力，为各类产品和品牌的宣发提供专业的媒体资源和新媒体矩阵创意策划宣发。